Vi vik på Hamborgturen til opgave at finde tre eksempler på typografi, der ikke harmonerede så godt med restenaf dets tilhørende brand. Derefter skulle vi så komme med vores bud på et redesign. Her er mine tre eksempler:
1. Burgerlich restaurant
Den typografi, der er anvendt til “Burgerlich” på facaden, skaber en visuel mismatch i forhold til brandets overordnede identitet. Her er hvorfor:
- Stilistisk inkonsistens – Typografien på facaden har en håndtegnet, nærmest gotisk eller middelalderlig æstetik. Dette er kontrast til Burgerlichs digitale identitet, som på hjemmesiden fremstår moderne, strømlinet og minimalistisk.
- Manglende typografisk harmoni – Hjemmesiden anvender rene sans-serif skrifttyper, hvilket signalerer modernitet, enkelhed og funktionalitet. Den nuværende skiltetype på facaden har en dekorativ, “serif”-stil med en ujævn tekstur, hvilket skaber en mere rustik og gammeldags association.
- Fejl i brandkommunikation – Den anvendte facade-skrift kommunikerer en gammeldags, måske endda “kitschet” stemning, mens Burgerlichs øvrige branding forsøger at fremstå moderne og sofistikeret.
- Læselighed og skalerbarhed – Den teksturprægede typografi kan være svær at læse på afstand, især i en restaurantkontekst, hvor hurtig genkendelighed er afgørende for at tiltrække kunder.
Forbedringsforslag
- Udskifte facade-typografien med en sans-serif eller en anden moderne skrift, der matcher brandets digitale udtryk.
- Fjerne den teksturerede effekt og anvende en mere ren typografi for at skabe et mere sammenhængende visuelt udtryk.
Her er mit redesign:
2. Petri Apotheke
1. Middelalderlige associationer
- Den valgte serif-font har et historisk og igen næsten gotisk udtryk.
- Tunge seriffer og det brede typografiske design minder om middelalderens skrifttyper.
- Skaber IKKE associationer til et moderne sundhedsbrand.
2. Utilstrækkelig kontrast mellem skrift og baggrund
- Den blå tekst mod en grålig baggrund giver svag kontrast.
- Gør skriften svær at aflæse, især i en travl by.
- Apoteker bør være letgenkendelige, men her falder teksten visuelt sammen.
Løsningsforslag
- Skift til en sans-serif typografi for et moderne og professionelt udtryk
- Forbedr kontrasten ved at bruge en mørkere blå eller skifte til en rød/hvid farvekombination.
Her er mit redesign:
3. Miles Mobility
Typografien fungerer ikke optimalt for Miles Mobility, fordi den ikke harmonerer med brandets visuelle identitet og grafiske udtryk.
- Dårlig digital optimering – Hvis skrifttypen har for tykke streger eller for småt bogstavmellemrum, kan det påvirke læsbarheden på skærme og fra længere afstand.
- Mangel på differentiering – En generisk skrifttype uden særpræg kan gøre brandet mindre genkendeligt og svække dets visuelle identitet.
- Visuel dissonans – Resten af brandets typografi er skarp og angulær, hvilket skaber et moderne og teknologisk look. Hvis en anden skrifttype afviger for meget fra dette udtryk – fx ved at være for blød eller neutral – opstår der en stilistisk konflikt, som svækker brandets “consistency”.
For at styrke brandidentiteten bør typografien være bedre tilpasset den skarpe og kantede æstetik, som resten af brandet kommunikerer. Evt også en lidt skævt typografi eller i hurtig farve for at signalere fart.
Her er mit redesign:
Reflektion
Det var en sjov og spændende opgave med fod i virkeligheden og meget frihed til at udforske og være frit kreativ. Jeg har haft det sjovt med at kigge efter forbedrigner og er blevet positivt overrasket over hvor pænt langt det meste er. Men det er også sjovt så at støde på noget som tydeligvis ikke rammer helt plet. Jeg synes det er spændende og lærerigt at sidde med programmer og brainstorming fuld af kreativitet i processen mod et bud på et redesign.